Además de toda la nieve y el hielo, algunos pasaron el fin de semana practicando deportes de nieve, muchos de los cuales estarán en exhibición en unas pocas semanas, cuando comiencen los Juegos Olímpicos de Invierno de Cortina 2026 en Milán, el 6 de febrero.
NBCUniversal, que tiene derecho a retransmitir los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Estados Unidos, anunció que había vendido todo su espacio publicitario a principios de enero, estableciendo un nuevo récord de ventas publicitarias para la empresa.
«El público se siente realmente atraído por el encanto, el glamour, los triunfos y las tragedias de los Juegos Olímpicos, y las marcas lo reconocen», dijo Beth Michalec, profesora de comunicaciones corporativas en Penn State Lehigh Valley.
Pero cuando se trata del impacto económico en las ciudades anfitrionas de los Juegos Olímpicos, puede ser impredecible.
«Cuando los investigadores analizan esto, normalmente ven que los costos de albergar los Juegos Olímpicos suelen ser mucho más altos que los beneficios para la ciudad», explicó Michael Clark, director del Centro de Investigación Económica y Empresarial de la Universidad de Kentucky.
Según estimaciones preliminares, los partidos Milán-Cortina tendrán un impacto económico de más de 6 mil millones de dólares.
«Esperan un poco más de dinero del que gastan, pero no mucho más que si nos fijamos en todos los gastos y lo que se destina a la construcción de las instalaciones y todo eso», dijo Kiki Kaplanidou, presidenta del Departamento de Gestión Deportiva de la Universidad de Florida.
Los Juegos Olímpicos de Invierno se llevarán a cabo del 6 al 22 de febrero y los Juegos Paralímpicos de Invierno comenzarán el 6 de marzo.
