LAWRENCE – Taylor Swift es la maestra del entretenimiento, el motor de un motor económico que vale miles de millones. Un nuevo libro escrito por un académico de la Universidad de Kansas muestra cómo Taylor Swift y su éxito sin precedentes ilustran cómo las mujeres, ya sean íconos globales o madres trabajadoras, afectan la economía.
“Swiftynomics: Cómo las mujeres dirigen y redefinen nuestra economía”, de Misty Heggeness, profesora asociada de asuntos públicos y administración e investigadora asociada en el Instituto de Investigación Política y Social de KU, explora el concepto de “Swiftynomics”, o cómo las mujeres influyen en la economía de maneras espectaculares y a menudo no reconocidas.
«Swiftynomics», publicado por University of California Press, estará disponible el 27 de enero.
El renombrado economista Heggeness ha estudiado durante mucho tiempo el papel de las mujeres y los jóvenes en la economía. También una Swifty confesa, señaló que muchas mujeres han tenido que equilibrar el trabajo y la familia durante la pandemia de COVID-19.
«Los datos mostraron resultados diferentes para las madres que para las mujeres sin hijos. Escribí mucho sobre ello, y fue durante la epidemia cuando Taylor lanzó sus álbumes Folklore y Evermore», dijo Heggeness. «Sentíamos que muchos de nosotros nos veíamos obligados a ajustar nuestros horarios de trabajo y asumir trabajos más minuciosos; necesitábamos ser más productivos con 24 horas en el mismo día. Taylor encontró una manera de seguir siendo productivo. Me impresionó y decidimos que un libro sobre las mujeres y la economía necesitaba una musa como Taylor».
El libro resultante cuenta su historia a través de tres temas principales:
- El primero examina la gira Eras de Swift, una gira mundial de conciertos, películas de conciertos y estadios con entradas agotadas que generó miles de millones de dólares en ingresos.
- También coincidió con las batallas legales de Swift con Ticketmaster y sus esfuerzos por reclamar su propiedad intelectual con la regrabación de sus álbumes por Taylor’s Versions.
- Heggeness examina cómo 2023, el año principal de la gira, ha coincidido con el creciente poder económico de las mujeres y cómo ha crecido en comparación con las tendencias económicas de la década anterior.
El libro también explora la influencia histórica que las mujeres han tenido en la economía estadounidense y comparte las historias de mujeres como Francis Perkins, la primera mujer Secretaria de Trabajo de los Estados Unidos. Perkins y muchos otros ejemplos anónimos ilustran cómo las mujeres no sólo han sobrevivido durante mucho tiempo sino que también han prosperado en campos como la economía que históricamente han estado dominados por los hombres, dijo Heggeness.
“Las mujeres siempre se han presentado como actores económicos, pero a menudo han sido ignoradas en la historia”, afirmó.
Finalmente, Heggeness ofrece recetas de políticas para crear un entorno más sostenible para las mujeres en la economía y el lugar de trabajo, reconociendo las contribuciones que han hecho y continúan haciendo, y destacando nuevas oportunidades donde las mujeres han prosperado. En todo momento, comparte datos sólidos sobre la cultura pop y anécdotas accesibles sobre mujeres, famosas y no, que abandonaron el antiguo sistema para prosperar económicamente y al mismo tiempo crear oportunidades para otros.
Heggeness realizará una gira de charlas sobre libros, incluido el día de lanzamiento el 27 de enero a las 7 p.m. en Monarch Books & Gifts en Overland Park y una charla junto a la chimenea con Barbara Bichelmeyer, rectora y vicepresidenta ejecutiva de KU a las 7 p.m. el 29 de enero en Unity Temple en Kansas, patrocinador del Día del Libro, Missouri Missouri. Ambos eventos están abiertos al público.
Heggeness, fundador y codirector del Centro de Población de Kansas y ex economista jefe y asesor principal de la Oficina del Censo de EE. UU., también creó The Care Board en 2025, un sitio web innovador e interactivo que reúne información de una variedad de fuentes para ilustrar la importancia económica crítica del trabajo de cuidado que realizan los estadounidenses todos los días.
«Uno de mis objetivos con este libro es lograr que más mujeres participen en la economía y se den cuenta de que pueden verse a sí mismas en ella y que siempre han sido parte de ella», dijo Heggeness. «Siempre me ha apasionado ayudar a las mujeres a sentir que pertenecen y realmente quiero llegar a mujeres y hombres universitarios que serán la próxima generación de economistas, profesionales y cuidadores que impulsarán la economía para todos».
