Jugables de Snapchat, gamificación y crecimiento de aplicaciones
Antonelli señaló Playables, que permite a los usuarios probar versiones mini de juegos justo antes de instalar la aplicación completa.
«El contenido reproducible puede ser cosa del pasado, pero no para Snapchat», dijo, añadiendo que los resultados fueron «bastante impresionantes». Citó una campaña que redujo el costo por instalación en un 37 % mientras mantenía un aumento del 19 % en el retorno de la inversión publicitaria, y los jugadores mostraron una fuerte intención después de la descarga.
Añadió que Playables aumentó el tiempo de retención de Snapchat a pesar de promocionar juegos de terceros. El enfoque refleja tendencias más amplias de gamificación de aplicaciones, incluidas adquisiciones como la incorporación de gran parte del equipo de NextBeat.
Según Snapchat, llega al 75% de las personas de entre 13 y 34 años en más de 25 países, lo que representa un poder adquisitivo estimado de 5 billones de dólares.
Más allá de los juegos, marcas como Oak & Luna informaron resultados que incluyen un retorno de la inversión (ROI) un 47% mayor para los anuncios de comercio electrónico. «La plataforma de Snap nos ha brindado una oportunidad invaluable de conectar con una nueva audiencia, superando nuestras expectativas de inversión iniciales», afirmó Eytan Korn, director ejecutivo de Tenengroup Customized Jewelry. Snapchat también enfatiza el control del presupuesto a través del Administrador de anuncios, lo que permite a los anunciantes establecer límites diarios o de por vida.
